Sensuelt tøj der slanker

Pressemeddelelse oktober 10, 2005 Livsstil

Kropsnært Latextøj handler om at flytte grænser. Fordelene er, at det føles lige så blødt som et ekstra lag hud og man får en flot slank figur af det festlige og stramtsiddende tøj.

Da Karen Binder for fem år siden åbnede butikken, Alatex, i Vejle, havde hun ingen ide om, hvor stor en succes tøjet ville blive. I dag er hun flyttet til 120 kvm. og kunderne strømmer til fra nær og fjern, sortimentet er udvidet med tøj i lak, et stort udvalg i victorianske korsetter, sko og støvler til festbrug, lingeri, diverse cremer og duftolier, samt på det seneste også parykker.

Alatex er ikke en traditionel tøjbutik. Butikken har netop specialiseret sig i stramtsiddende blankt tøj af lak og latex inspireret af de trendsættende idoler, der optræder på musikvideoer, på scener rundt omkring eller i mere seriøse underholdningsprogrammer i TV: - Tanken var at give almindelige mennesker mulighed for at købe tøj i disse mere specielle materialer og med et lidt mere udfordrende snit, uden at det på nogen måde bliver vulgært, fortæller Karen Binder.

- Jeg gør meget ud af at understrege, at det ikke er en pornobutik. Det mindst udfordrende tøj er derfor placeret forrest i butikken for at overbevise folk om, at det ikke er så farligt, som mange måske umiddelbart tror. Latextøj er en flot og sensuel beklædning, der kan bruges i mange sammenhænge. Man kan kombinere latex på mange måder, også med almindeligt stof, fastslår Karen Binder.

Kræver lidt mod
Tøjet i Alatex henvender sig primært til aldersgruppen 2045 år: - Mange mennesker er umiddelbart interesserede; men en del føler, at det er for grænseoverskridende selv at købe og anvende tøj i lak og latex. Andre hopper derimod lige ud i det.

- I dag har vi kunder fra hele Danmark, der besøger butikken i Vejle eller bestiller varer telefonisk. De erfaringer, vi med tiden har fået er, at kunder fra de store byer, København og Århus, er meget nemme at få til at prøve noget som er anderledes. I de store byer er det en fordel ikke at falde sammen med tapetet, når man er til fest. Andre steder, som i f.eks. Vejle, er det lidt det modsatte. De fleste kunder i provinsen foretrækker at bruge tøjet hjemme eller mere privat blandt venner. Endelig er der jo klubber over hele landet, hvor man specifikt skal være iklædt denne type tøj, siger Karen Binder.

Markedet er der
Der er et stort marked for latextøjet. I og med at Alatex har sikret sig eneforhandlings-rettighederne i Danmark for langt de fleste af deres hovedprodukter, overvejer de at etablere et forhandlernetværk eller en franchise kæde: - Selv om kunderne gerne vil køre for at købe produkterne, og selv om vi har kunder, der kører fra København og retur blot for at besøge vores butik i Vejle, så er den mest hensigtsmæssige løsning et netværk af butikker spredt rundt i Danmark med et passende opland omkring hver enkelt butik, mener Karen Binder.

En typiske franchise tager vil formentlig være en eksisterende butik, der etablerer en selvstændig Alatex butik, enten som en shop-in-shop løsning eller som en selvstændig butik. Den anden mulighed er personer, der ønsker at etablere egen butik baseret på Alatex konceptet.

Yderligere oplysninger om Alatex og franchise muligheden kan fås ved henvendelse på telefon (+45) 2125 1792 eller på email: [email protected]

Billedtekst: Anderledes festtøj - og så er det lige så blødt som selve huden.