Lad os se det i øjnene: uanset hvor fascinerende din pressemeddelelse / historie er, så har folk travlt og når de ruller gennem Facebook, Twitter, og lignende, viser studier at de færreste læser overskriften. Du er nødt til at fange deres opmærksomhed før de overhovedet gider bruge tid på din pressemeddelelse.
Hvordan gør du så det? - det gør du med billeder!
- men hvilke billeder skal man så vedlægge pressemeddelelsen?
Hvad er gode billeder?
De bedste billeder til pressemeddelelser er noget, folk kan forholde sig til på en eller anden måde, hvilket normalt betyder, at billederne skal fortælle en del af historien.
Du kan have et billede af en smuk medarbejder, men medmindre vedkommende umiddelbart kan genkendes af 99% af din målgruppe, udebliver effekten og du er lige vidt.
Hos PressPort ser vi mange pressemeddelelser dagligt og vores erfaring siger os klart og entydigt at:
de bedste billeder til pressemeddelelser er overraskende, morsomme eller visuelt tiltalende!
Hvis du laver en produktdemonstration, skal dine pressebilleder vise brugen af produktet i den rette kontekst til pressemeddelelsen; omhandler din pressemeddelelse fx. en mobilapp, så giver et billede af en person, der bare holder en telefon med app’en ingen mening. Sådan bruger man nemlig ikke app’en - det ser bare fjollet ud. Sæt i stedet tingene (app’en) i kontekst til brugen. Er det en motions-app, så virker et billede, hvor der er aktivitet (motion) sammen med app’en, langt bedre.
Har du har brug for inspiration, så prøv https://www.flickr.com/. Her kan du søge efter næsten alt – prøv fx. strand, mursten, banan eller bold, og derefter "sort by interesting ". Der er fyldt med kreative og anderledes ideer. Igen, billeder til pressemeddelelser er bedst når de overraskende, morsomme eller visuelt tiltalende. Der er ingen undskyldning for at bruge dårlige billeder til dine pressemeddelelser – det har som regel en dårligere effekt.
Når du vælger billeder fra nettet, så tjek altid op på copyright og krav, så du ikke løber ind i juridiske problemer. En side der tilbyder gratis billeder uden copyright er https://unsplash.com – billederne findes i høj kvalitet og kan frit bruges til pressemeddelelser. Det eneste udfordring er selvfølgelig at billederne på Unsplash kan være brugt før på andre nyheder og pressemeddelelser.
Hvilke billeder til pressemeddelelser skal man undgå?
Vi har samlet en række tips til hvilke billeder man skal undgå og hvilke der virker. Det er en god ide selv at lægge mærke til billeder når du fx læser avisen eller ser en nyhed på en af de mange nyhedstjenester – det giver dig en fornemmelse af hvilke billeder og stemninger der kræves i medierne.
Undgå: Screenshots af mobilapps fotoshoppet på telefoner til din pressemeddelelse
PressPort modtager mange pressemeddelelser med mobil-apps og vores anbefaling er IKKE at sende screenshots af hverken mobilapp’en eller screenshots af appen som er redigeret ind i smartphone. Du synes sikkert heller ikke den slags billeder er særligt spændende.
Spændende historie, men billedet virker bare ikke; I miniaturebilledet kan man ikke se, hvad der sker, og telefonen er fuldstændig blottet for kontekst. Ikke en god måde at skabe et førstehåndsindtryk på.
- Omvendt er Google jo et kendt brand, så de slipper afsted med rigtigt mange ting.
Undgå: Produktbilleder med hvid baggrund
Der er ingen tvivl om at Apple som regel har nogle virkeligt flotte produktbilleder, men billeder med hvid baggrund er svære at passe ind i sammenhæng med en pressemeddelelse. I værste fald minder det mest af alt om en annonce - og annoncer har desvære ikke samme læseværdighed som pressemeddelelser. Det er langt bedre at have noget kontekst på dine pressebilleder.
Undgå: Lavkvalitetsbilleder til pressemeddelelser
Uanset hvor god din pressemeddelelse er, bliver dit pressebillede ikke brugt, hvis kvaliteten er dårlig, grumset eller mangler ordentlig belysning. Man kan selv gøre pressebilleder lysere i photoshop, men hvis billedet er af dårlig kvalitet til at starte med, så få hellere taget et nyt og godt billede. Journalisterne og medierne, der modtager dine pressemeddelelser, bruger ikke tid på at redigere dine billeder, så sørg for at få lavet nogle ordentlige billeder i stedet. Billeder i god kvalitet er typisk mellem 2-50 mb jpg. Billedet til trykkekvalitet er typisk mellem 150 og 300 dpi (dots per inch = punkter pr. tomme).
Team evt. op med en professionel fotograf, der ved hvordan et ”billede skal skæres”. Det betaler sig ofte mange gange hjem i form af mere eksponering. Hos PressPort kan vi selvfølgelig formidle kontakten til dygtige fotografer og hjælpe dig med at lave gode billeder og pressemeddelelser.
Undgå: Billeder af mennesker, man ikke kender
Mange vil gerne have deres billede i avisen og det kan sagtens lade sig gøre. Men - men et billede uden beskrivelse af hvem, hvad og hvor af ukendte mennesker dur simpelthen ikke. Hvis du hedder John Lennon eller Madonna, er problematikken der slet ikke – dem kender de fleste, men hvem kender din CTO, investor eller kundechef? Prøv at være kreativ i stedet.
Hvis du alligevel vedlægger et portrætbillede til din pressemeddelelse, så vælg et billede i høj kvalitet. Vi ser det ofte hos PressPort at portrætbilleder er i dårlig kvalitet, taget med dårlig belysning eller er grumset. Hvis medierne vælger at formidle din pressemeddelelse, så dur det altså ikke, at portrætbilledet er i dårlig kvalitet, grumset eller dårligt belyst. Få i stedet taget et professionelt billede, så kvaliteten er på plads – og husk vær kreativ.
Undgå: Billeder med indlejret tekst eller logo
Billeder med logoer eller tekst på dur ikke. Det ligner annoncer og ikke pressemeddelelser og så bliver det ofte blot kasseret, selvom pressemeddelelsen kan være nok så god. Lidt groft sagt formidler en god fotograf et billede uden ord.
Billeder til pressemeddelelser der virker
Her er en række tips til at vælge de rigtige billeder til dine pressemeddelelser. PressPort ser mange pressemeddelelser dagligt og her har vi samlet eksempler på det, der virker og det der ikke virker.
Vælg: Billeder, der gør det nemt at forstå, hvad pressemeddelelesen handler om
Pressemeddelelsen her er opdigtet, men illustrerer pointen. Overskriften med ildmyrer hænger sammen billedet. Billedet viser ildmyrer i fuld sving med deres gøremål – man ser typisk først billedet, og derefter læser man overskriften.
Vælg: Billeder der er usædvanlige, glamourøse eller på anden vis iøjefaldende
Foto: NASA / Unsplash
Det er ikke hver dag man ser et menneske i rummet. Den slags begivenheder er i sig selv interessante og man kan vist godt sige, at billedet vækker nysgerrigheden.
Foto: rawpixel / Unsplash
Produktbilledet af et net til fiskeri viser hvordan man kan bruge et produkt i sin rette omgivelse. Her ser man en person (anvendelse) komme en fisk i nettet (produktet) ude i naturen (stemning). Overordnet er kvaliteten af billedet høj og egner sig bedst til illustrerede magasiner og blade.
Foto: Joe deSousa / Unsplash
Det sidste billede er iøjefaldende dels på grund af de flotte farver, men også fordi det omkranser Eiffeltårnet – noget de fleste ved hvad er og kan forholde sig til.
Vælg: Logoer i kontekst fremfor løse billeder
For firmalogoer er et fotografi af logoet, der bruges i kontekst, langt bedre end et logo på hvid baggrund. Det er det fordi, man tilføjer en smule liv og skaber noget relation/abstraktion til logoet.
Foto: Omar Lopez / Unsplash
- eksemplet her fra Starbucks viser et menneske, der tydeligvis er glad for Starbucks og samtidigt at Starbucks har noget med drikkevarer at gøre.
Logoet herunder fra Microsoft viser her, at virksomheden måske er i gang med at bygge om og har fået trykt hjelme med logoer på. Det er stadigvæk kun logoer, men i det mindste ser de godt ud og fortæller mere end logo på en hvid baggrund.
Foto: Microsoft
Vælg: Billeder der fortæller en historie
Hvis du laver mobil-apps og fx. arbejder med mad, så lav fx et billede, der viser en telefon med app’en opstartet sammen med noget mad. Det kan fx være nogle mad-ingredienser, en telefon og nogle mennesker. Det fortæller langt mere end bare et screenshot af din app.
Sidste udvej: Find en god illustrator
Hvis alt andet fejler, og du virkelig ikke kan komme på et godt billede til din pressemeddelelse, så tag fat i en professionel, der kan illustrere din historie i stedet. Et godt eksempel er en virksomhed der sælger med software, fx antivirus-software. Hvordan finder man lige et billede til det? Her kan en illustration af en virus i en computer med et stort rødt kryds over, måske virke.
Læs også hvordan du skriver en god pressemeddelelse.
